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      1. “山河四省”土味喊麥:這樣的操作可以有

        2024年01月14日 16:39  大眾新聞客戶端

          "你姓東,東三省,你們那邊嘎嘎冷。我姓東,大山東,俺們這邊很響晴......"最近幾天,山東文旅通過官方抖音號@好客山東推出的這首土味喊麥歌曲一舉沖上熱榜高位,原視頻的點贊量、轉發量均超過90萬,評論量超過55萬。

         

          山東為啥姓"東"而不姓"山"?有網友對此給出了解釋:山東人愛用倒裝句。在山東文旅的喊麥帶動下,省內各市也行動起來,煙臺推出了《我姓臺》,淄博推出了《我姓博》,德州推出了《我姓德》......

          在抖音平臺,"山河四省喊麥合集"熱度迅速上升,繼河南文旅一天發了上百個視頻之后,山西文旅開始半夜不睡覺發視頻,河北文旅一天發了70條視頻還直接通過視頻向其他三省宣戰,有網友戲稱"山河四省不內卷條約今天正式結束了是吧""山河四省拿出了最擅長的題海戰術""河南不睡我不睡,河北文旅怕過誰。沒有山西做不到,好客山東來報到"。1月14日,@好客山東發布共創視頻《山河四省一家親》,為四省的內卷內斗"相逢一笑泯恩仇"。

          "不是宣傳宣不起,而是喊麥更有性價比",這種土味百家姓喊麥在網絡上的走火,最早源于2022年短視頻博主"顧夕"的一段喊麥《我姓石》,視頻先是在外網走紅,被其他國家的網友開始花式玩梗,衍生出左右卡點魔性洗腦的舞蹈,繼而"出口轉內銷",被國內網友紛紛二次創作,讓這個梗徹底廣為人知。如今文旅機構土味喊麥的操作,倒是讓人耳目一新。

          中國互聯網絡信息中心發布的第52次《中國互聯網絡發展狀況統計報告》顯示,截至2023年6月,我國網民規模達10.79億人,互聯網普及率達76.4%;短視頻用戶規模達10.26億人,用戶使用率為95.2%。互聯網已經不只是一種技術,更是當下社會的有機組成,或者說是一種當代生活方式和社會形態,是一個濃縮而又不同于現實社會邏輯的虛擬社會。各級官方機構要想"接地氣",須"接網氣",從網絡上踐行群眾路線。 

          彈幕文化也好,土味文化也罷。近年來,網絡文化呈現出一定的解構傾向,娛樂化是其中的一種表現,這并非網絡發展本身的過錯,而是有著深刻的現實成因和影響因素。對此,不必過于擔心,政府部門和主流媒體一道,尊重互聯網精神,暢通民意表達渠道,保護多元輿論生態發展,推動網絡社會文化道德走向解構與建構的動態平衡,才是實現互聯網治理的長久之道。 

         

          好吃好看好玩,是文旅活動的應有之義。接力造梗、土味喊麥,給當下注重"悅己"和"情緒價值"的消費者,帶來了新鮮感、幸福感,貼合消費者對文旅體驗的新期待。當然,文旅歸根結底是服務業,花式營銷帶來的流量只能實現引客,從引客到成功留客,需要一個城市扎實做好接待準備久久為功。"花徑不曾緣客掃,蓬門今始為君開",機遇從來都是留給有準備的頭腦。 

          土味喊麥,好不好倒在其次,關鍵是敢于打破傳統營銷做法,不按套路出牌。這樣的創新,值得肯定與尊重。這樣的創新,多多益善。 

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